Hieber vende ropa superexclusiva para mujeres que pueden pagar 440 pesos por una camisa. La marca apunta al «neolujo», el lujo ya no pasa por el brillo y la ostentación sino por el buen diseño. La empresa funciona en un departamento en planta baja es una estrategia para darle un toque de exclusividad. Crearon un sistema de membresía y repartieron mil tarjetas magnéticas. El que tiene una de esas tarjetas también tiene el abretesésamo del edificio: se ahorra el trámite de tocar el portero eléctrico y, de paso, siente que pertenece a un club selecto.
Las remeras cuestan 88 pesos; un jean, $260 y un tapado de cuero puede llegar a cotizar 3.400 pesos. En una calle donde mandan las marcas internacionales, no faltan las mujeres que preguntan si los precios son en dólares.
La Fuente 